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中国空调产量全球主导未变,需要的是品牌渠道
来源:诺冰制冷   发布时间:2019-10-25
    中国是当之无愧的空调“世界工厂”,85%左右的产能在中国,实际的产量也是绝对领先。产业在线数据显示,2019冷年全球的空调产量规模是1.87亿台,中国的空调总产量是1.49亿台,占到全球80%的份额。
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  通过2019年全球空调的生产规模和市场需求数据对比,可以清晰地看到亚洲地区的空调产量,尤其是中国的空调产量除了能够满足本地区需求之外还有大量出口。而全球其他地区和国家的空调制造分布很少,和本地的需求相比存在不同程度的缺口。对于这些有进口依赖的国家和地区,中国和亚洲的空调制造和销售格局对他们的空调销售起到至关重要的作用。
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  2019冷年家用空调全球生产和销售分布图(%)
  在这样的制造格局下,全球空调品牌的竞争也呈现出相似的特点和趋势。粗略统计,2019冷年,中国空调品牌的产量占全球的76.5%,其次优势比较大的品牌是日系品牌。日系品牌目前在亚洲表现强势。日系进入市场较早,深耕多年,通过合资、建厂、收购等一系列措施,累计了技术优势、成本优势和较好的销售网络。中国进入亚洲市场较晚,先发优势欠缺,目前尚未积累足够的销售网络,品牌定位偏低,自有品牌占比小,本土化力度不够。
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  2019冷年全球空调产量品牌结构(%)
  虽然在制造上中国目前的优势地位无可撼动,但是在品牌建设和输出上仍需要很长的一段路要走。在中国出口的空调产品中,只有30%左右是我们的自有品牌,其他七成左右仍是贴牌代工,所以很多人说中国是制造大国,但绝不是制造强国,目前来看确实如此。
  那为什么品牌之路发展会这么滞后?这是多方面因素造成的,尤其是我国几千年以来自给自足、商业品牌意识不足的农业经济传统意识根深蒂固。但是现在我们的自主品牌意识已经觉醒,在这方面海尔空调应该是行业的楷模,海尔在前期投入很多,获得了很多品牌溢价,但同时不可避免地舍掉了一些代工制造的收入和利润。这也让我们看到品牌建设需要大量的投入,品牌经营也需要长时间的积累。做好长期攻坚的准备,走向世界只是时间问题。 
 
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